info - Ministrul mediului, Nicolae Nemirschi a aprobat Strategia de comunicare 2009-2012 a Ministerului Mediului - Politica

Ministrul mediului, Nicolae Nemirschi a aprobat Strategia de comunicare 2009-2012 a Ministerului Mediului. Strategia de comunicare 2009-2012 a Ministerului Mediului a fost elaborată pentru a contribui în mod semnificativ la consolidarea imaginii ministerului ca factor determinant în domeniul protecției mediului. Strategia pornește de la o analiză a situației actuale a comunicării externe a Ministerului Mediului și propune o serie de îmbunătățiri care, pe de o parte, vor consolida punctele tari pe care ministerul le are în domeniul comunicării, iar pe de altă parte vor corecta deficiențele întâlnite. Strategia de comunicare este un document strategic multianual (2009-2012) care trasează liniile directoare ale comunicării externe a MM pe următorii 4 ani.

Strategia de comunicare 2009-2012 a Ministerului Mediului își propune ca până în 2012 importanţa tematicii privind mediul și dezvoltarea durabilă să fie cunoscută și conștientizată de cea mai mare parte a populației României.

Analiza comunicării ministerului a arătat că, abordarea comunicării la nivelul MM este una mai degrabă reactivă, urmând ca pe termen mediu, să se facă trecerea la o abordare proactivă, prin campanii mediatice de anvergură pe teme de interes major.

De asemenea s-a constatat ca până în prezent ministerul nu a avut mesaje adaptate asteptărilor publicului şi că s-a dezvoltat o comunicare slabă cu ONG-urile. Analiza comunicării Ministerului Mediului din 2008 au scos în evidenţă necesitatea existenţei unei strategii unitare de comunicare cu publicul larg. O altă problemă identificată a fost aceea că nu s-a realizat periodic o analiză a modului în care nevoile şi aşteptările publicului interesat (cetăţeni, ONG-uri, alte instituţii publice, politicul etc.) sunt satisfăcute de activitatea Ministerului Mediului, lipsind modalităţile de chestionare a publicului / cetăţenilor, cu privire la ideile, sugestiile, plângerile acestora privind performanţa instituţiei vizavi de activităţile întreprinse în sprijinul cetăţeanului.

Concluziile strategiei au vizat identificarea unor soluţii ce pot fi implementate în perioada următoare astfel: -mesajele către publicul MM ar trebui direcţionate cu predilecţie în domeniul educaţiei şcolare şi domeniul ONG; -instrumentele de comunicare cu publicul pe care trebuie să se pună accent sunt: apariţiile în media ale reprezentanţilor şi specialiştilor Ministerului Mediului, folosirea materialelor de specialitate în ziare şi reviste, promovarea outdoor, în special în locaţii cu trafic mare, adresarea tinerilor cu precădere pe internet, şi menţinerea unui flux continuu de spoturi radio – TV; -implementarea comunicării pe teme; -realizarea unor demersuri pentru introducerea de emisiuni specializate de mediu în grila de programe a televiziunilor şi radiourilor, pentru tipărirea paginii sau suplimentului verde în cazul presei scrise sau pentru iniţierea unor campanii de mediu; -delimitarea clară a atribuţiilor privind furnizarea de mesaje publice; -planificarea într-o mai mare măsură difuzării comunicatelor de presă; -desemnarea unei persoane care să se ocupe constant de menţinerea unui contact cu mediul asociativ; -prezenţa mai susţinută a reprezentanţilor MM la nivelul comunităţilor locale; -fructificarea capitalului de imagine al liderilor de opinie locali; -realizarea unor materiale de promovare sub forma unor albume, broşuri, etc; -îmbunătăţirea continuă a web-site-ului atât din punct de vedere al conţinutului cât şi din punct de vedere al formei; -instituirea unor modalităţi de chestionare a publicului / cetăţenilor, cu privire la ideile, sugestiile, modul de percepţie a activităţii MM; -încurajarea cetăţenilor/organizaţiilor să-şi exprime nevoile şi cerinţele; -există începuturi de definire a unor indicatori pentru măsurarea gradului de satisfacţie a beneficiarilor trebuind consolidată practica monitorizării şi evaluării acestor indicatori;

Două elemente foarte impotante in ceea ce priveşte comunicarea viitoare a ministerului sunt „Premiile mediului” şi „Pactul Naţional pentru Mediu” „Pactul Naţional pentru Mediu” - Comunicarea tematică poate folosi ca instrument de lucru parteneriatul național pentru mediu astfel încât întreaga societate sau mare parte din ea va putea în anumite zile (spre exemplu o zi la 2 luni) să participe la activităţi de mediu. Astfel, acest parteneriat ar însemna că într-o anumită zi special pregătită, românii, plecând de la preşedinte, prim-ministru, ministri, parlamentari, aleşi locali, angajaţi ai instituţiilor publice, sectorul privat, să renunţe la activitatea zilnică şi să dedice (parţial sau în exclusivitate) acea zi mediului, adică viitorului, prin desfăşurarea unor activităţi cu caracter ecologic. Forţa exemplului este de multe ori un aliat puternic în încercarea de a schimba mentalităţi. Pentru ca acest exemplu să aibă impact el trebuie să fie generalizat şi românul trebuie să fie stimulat el însuşi să fie exemplu pentru alţii, este necesar un acord nu doar instituţional dar şi social şi politic. Un parteneriat (promovat sub forma unui Pact) naţional poate fi astfel un pas semnificativ în domeniul protecţiei mediului.

“Premiile mediului” - De asemenea Ministerul Mediului poate propune un parteneriat cu Ministerul Educaţiei, Cercetării şi Inovării pentru a promova un demers anual în şcolile din toată ţară sub titlul generic de “Premiile mediului”, demers care să aibă în vedere o continuă implicare în activităţi ecologiste a şcolilor (implicit elevilor) şi premierea celor cu rezultate deosebite, astfel, mergând cu mesajul către populaţia care percepe mai uşor mesajul ecologist, tinerii, investiţia este pe termen lung, iar contextul (şcoala) este un sprijin esenţial.

“Premiile mediului” ar constitui un pas important spre responsabilizarea socială a generaţiilor tinere care după căderea comunismului au indentificat activităţile comunitare cu o societate planificată de sorginte comunistă, lucru care este greşit şi trebuie corectat. Astfel, implicarea elevilor în activităţi ecologice va avea un impact material direct (ecologizare anumitor zone, plantare copaci etc) dar şi unul indirect, pe termen lung de schimbare de mentalităţi. În sprijinul acestui demers pot fi cooptaţi pe langă Ministerul Educaţiei Cercetării şi Inovării (şi astfel toate şcolile din ţară) şi personalităţi şi lideri de opinie din diverse domenii, în încercarea de a crea din comportament ecoresponsabil, un trend şi un fenomen.

Strategia de comunicare 2009-2012 a Ministerului Mediului a fost realizată de Cătălin Cornea, Manager Public în cadrul Unităţii de Politici Publice a Ministerului Mediului.

Sursa: www.mmediu.ro

SHARE OR BOOKMARK THIS POST: